Campañas con nano y microinfluencers para marcas en España

Un jefe de proyecto se ocupa de toda la operación

Su empresa tiene un único interlocutor que lleva la campaña desde la firma hasta el informe final. Ese jefe de proyecto selecciona a los creadores, firma los contratos, gestiona los pagos, asegura los derechos de uso del contenido, revisa la identificación publicitaria según la normativa española, dirige la logística, controla cada publicación antes de que salga y entrega los informes. En su agenda queda una reunión semanal en lugar de quince conversaciones sueltas con creadores, proveedores y agencias de transporte.

Esa es la diferencia práctica frente a una plataforma o un marketplace: allí la coordinación sigue siendo suya. Aquí la asume un equipo para el que una campaña con varios cientos de creadores es lo habitual. Si un creador se cae, si un envío se atasca o si una publicación olvida la mención publicitaria, el problema es nuestro y se resuelve antes de tocar las cifras de la campaña. Lo único imprescindible por su parte es un buen brief.

• Selección, casting y contratos a partir de su brief
• Pagos a creadores y derechos de uso documentados para publicidad pagada
• Cumplimiento legal e identificación publicitaria en cada mercado
• Logística: envío, seguimiento y confirmación de entrega
• Control de calidad de cada publicación antes de su salida

Número de creadores, contenidos y medición en el contrato

El contrato define el número de creadores, los contenidos y las fechas de cada mercado. Si un creador se retira, organizamos su sustitución según el alcance acordado. Medimos el alcance y el engagement con un plan definido conjuntamente; el presupuesto de medios y las hipótesis de rendimiento se detallan por separado. Su equipo puede seguir las prestaciones, los costes y los resultados.

Cada creador pasa por aprobación: ve el perfil, los seguidores, el engagement y ejemplos de contenido, y decide. Si la velocidad pesa más que el control perfil a perfil, delega la aprobación en nosotros y fija solo el marco: marcas competidoras excluidas, tono, temas vetados. Ambos caminos son habituales y muchos clientes empiezan con control total y delegan a partir de la segunda oleada. Antes de publicar, revisamos cada contenido frente al brief, a las normas de marca y a las obligaciones legales.

Campañas puntuales y programas always-on

Trabajamos desde 50 creadores al mes por país y escalamos hasta 1.000. Una campaña puntual encaja con lanzamientos, picos estacionales o acciones con la distribución. Un programa always-on mantiene la marca presente todo el año, con ritmo mensual, oleadas de creadores que rotan y contenido nuevo de forma continua para sus propios canales. Los briefs que recibimos suelen leerse así: 300 creadores de belleza en España, 200 propietarios de mascotas en Francia, 500 creadores de fitness en Polonia.

Los dos formatos funcionan sobre el mismo sistema. Para NutriBullet activamos 500+ creadores y se produjeron 900+ contenidos, con 500+ dispositivos enviados desde nuestra propia logística. El programa Always On Campaign Beauty acompaña a dos marcas, NEONAIL y NEO MAKE UP, con 75+ publicaciones al mes y un contrato renovable cada año. De estos programas nacen con el tiempo comunidades propias de marca, seleccionadas y gestionadas en nuestro software NanoBuzz Club.

España, cualquier mercado de la UE y el Reino Unido

Puede activar solo en España o desplegar la misma campaña en paralelo en otros mercados europeos y en el Reino Unido. Los briefs, la comunicación con los creadores y el contenido se hacen en el idioma de cada país, porque un brief traducido produce contenido que suena traducido. Nuestros equipos están en Varsovia y Poznań, en Praga para Chequia y Eslovaquia, y en Bucarest para Rumanía y el sudeste europeo. España se dirige desde Varsovia, con seguimiento de proyecto en español.

Un contrato, un interlocutor, un informe: con varios mercados verá país por país las cifras de creadores comprometidas, el estado de los envíos y los resultados, además de una vista consolidada del presupuesto total. Los mercados pueden escalonarse en el tiempo, por ejemplo España primero y Portugal, Italia o Francia dos semanas después, sin necesidad de montar una segunda tanda de contratos y procesos.

Envío desde nuestro hub logístico europeo o reembolso de compra

Cuando hay que hacer llegar producto a los creadores, se encarga nuestro propio hub logístico europeo: recepción y recuento de mercancía, reempaquetado del formato de tienda en packs listos para campaña, gestión de mensajería, seguimiento y confirmación de entrega. La entrega confirmada activa el plazo de contenido de ese creador, y por eso las campañas de seeding con varios cientos de envíos cumplen el calendario. Usted entrega la mercancía en nuestro almacén y del resto, incluidos sobrantes y devoluciones, nos ocupamos nosotros.

No todas las categorías se prestan al envío. Con producto fresco, artículos voluminosos o cuando la disponibilidad en tienda forma parte del mensaje, trabajamos con reembolso de compra: los creadores compran el producto cerca de casa, acreditan la compra y reciben el importe. Eso genera además una prueba real de presencia en el lineal, en Mercadona, Carrefour, Druni o la farmacia del barrio, que el seeding clásico nunca aporta.

Informes: visualizaciones, engagement, comentarios, sentimiento y benchmarks

Nuestro equipo verifica cada publicación y la registra con enlace, fecha y métricas. Verá visualizaciones, engagement y volumen de comentarios por creador, por plataforma y por mercado, junto al análisis de comentarios por temas y por sentimiento. Para ORLEN Paczka documentamos 170+ publicaciones con 6,2 M de impresiones y 4,58 M de alcance. Las capturas de pantalla dejan paso a datos verificables que también aguantan una auditoría interna.

A eso se suman el social listening y los benchmarks sectoriales: cómo evoluciona el volumen de conversación sobre su marca frente a otras marcas de la categoría, qué temas aparecen y dónde se tuerce el tono. La exportación llega en el formato que ya usa su dirección, en PDF o en hoja de cálculo, y nuestro software se integra con cualquier CRM si los datos deben seguir su camino. También asesoramos sobre esa integración.

• Publicaciones verificadas con enlace, fecha y métricas
• Visualizaciones, engagement y volumen de comentarios por creador y mercado
• Sentimiento y temas extraídos de los comentarios
• Social listening y benchmarks frente a otras marcas
• Exportaciones en el formato que ya utiliza su dirección