Raportowanie kampanii influencerskich, które można obronić

Raport jest sumą rekordów

Każda linia raportu prowadzi do rekordów publikacji: prawdziwych postów, weryfikowanych na żywo przez nasz zespół operacyjny, z twórcą, rynkiem, platformą, formatem, datą, linkiem i metrykami. Agregacje, po twórcach, materiałach, platformach i krajach, są liczone na tych rekordach. Jeśli jakaś suma wygląda ciekawie, możesz otworzyć wiersze, które za nią stoją, bo to właśnie wiersze są raportem.

To podejście od rekordu w górę sprawia, że liczby z naszych case studies są przyjazne audytowi. 170+ publikacji ORLEN Paczka z 6,2 mln wyświetleń oraz 900+ materiałów od 500+ twórców w programie NutriBullet istnieją najpierw jako dane wierszowe, a dopiero potem jako nagłówki. Zbudowaliśmy raportowanie w ten sposób, patrząc, jak branża przyzwyczaja się do liczb, których nikt nie umie odtworzyć.

Co zawiera standardowy raport

Podstawowy raport obejmuje realizację i rezultaty: aktywowanych twórców, publikacje zweryfikowane względem planu, zasięg i wyświetlenia z oznaczeniem źródła, zaangażowanie tam, gdzie platformy je udostępniają, wyniki płatnego wzmocnienia obok organicznych punktów odniesienia oraz analizę komentarzy, gdy jest w zakresie. Programy wielorynkowe dostają sekcje per rynek ze skonsolidowanymi sumami.

• Dziennik publikacji: każdy zweryfikowany post z linkiem, datą, twórcą i rynkiem
• Podziały na twórców, materiały, platformy i kraje
• Wyniki organiczne i płatne na tych samych rekordach
• Rozdział z analizą komentarzy z podanym zakresem korpusu
• Rekomendacje na kolejną falę, oparte na powyższych danych

Głębia dopasowana do platformy, nie jeden płaski schemat

Różne platformy pokazują różne prawdy i raport to szanuje. Wiersze z Instagrama rozdzielają posty w feedzie, Reels i Stories, każde z własnym zasięgiem, wyświetleniami i polami interakcji. Wiersze z TikTok niosą wyświetlenia, zapisy i udostępnienia. YouTube dodaje czas oglądania i unikalnych widzów, publikacje blogowe czas spędzony na stronie, a Facebook i Twitch mają własne zestawy pól. Nasz wewnętrzny szablon śledzi grubo ponad sto zmiennych w tych formatach, więc swipe-up ze Story i zapis z TikTok nigdy nie zostaną uśrednione do jednej liczby bez znaczenia.

Ta szczegółowość ma znaczenie przy planowaniu kolejnej fali. Wiedza, że Reels budowały zasięg, a Stories przynosiły kliknięcia, zmienia brief na następny kwartał, a raport pokazuje to per twórca i per rynek.

Formaty i zasady uczciwości

Raporty eksportują się do PPTX na potrzeby prezentacji oraz do XLSX lub CSV, gdy Twój zespół chce pracować na wierszach. Eksporty w trakcie kampanii to standard: raport odzwierciedla stan na żywo w chwili wygenerowania, więc nikt nie czeka do końca miesiąca, żeby dowiedzieć się, co się wydarzyło.

Wiarygodności pilnują dwie zasady. Po pierwsze, jawność źródeł: metryki z API platform, ze zweryfikowanych linków i ze statystyk przesłanych przez twórców są tak właśnie oznaczane, a sumy podają swoje pokrycie. Po drugie, zero wymyślonych benchmarków: porównujemy Twoją kampanię z jej własnymi falami i rynkami, a nie ze średnimi branżowymi nieznanego pochodzenia. Tam, gdzie widoczność jest częściowa, zwłaszcza dla danych o komentarzach, raport mówi to wprost.