Usługi
Licencjonowane, najlepiej działające treści UGC do płatnych reklam
Każda kampania daje kilka postów, które biją resztę na głowę. Zwykle nie te, które podobały się zespołowi marki na akceptacji, tylko te, które odbiorcy dooglądali do końca, zapisali i o które pokłócili się w komentarzach. Licencja na takie posty to najtańsza kreacja, jaką może kupić zespół mediowy, bo ryzyko zostało już opłacone w fazie organicznej. Ta usługa dotyczy drugiego życia tych treści: selekcji, praw, whitelistingu i dostawy. Produkcja materiałów na brief to osobna usługa: treści UGC.
Selekcja to praca na danych, nie kwestia gustu
Zaczynamy od danych kampanijnych: dooglądalności, zapisów, udostępnień, liczby i sentymentu komentarzy, a tam, gdzie był kod lub link, także zamówień. Krótką listę budujemy z górnej części tego rozkładu, a potem filtrujemy ją przez ograniczenia praktyczne: czy da się rozszerzyć prawa, czy pokazane opakowanie jest aktualne, czy wypowiedziana obietnica przejdzie weryfikację prawną. Marki regularnie się dziwią, co przechodzi do finału. Wygrywają materiały proste, szybko nakręcone, konkretne i szczere, i właśnie dlatego działają, gdy postawi się za nimi budżet.
Jeśli fazę organiczną prowadził ktoś inny, też potrafimy licencjonować, pod warunkiem że pierwotna umowa z twórcą pozwala na dalsze udzielenie praw. Gdy łańcuch praw jest niejasny, mówimy o tym wprost, zamiast sprzedawać Ci ryzyko, które i tak znajdzie Twój dział prawny.
Prawa uregulowane i udokumentowane
Licencjonowanie to porządnie zrobiona papierologia. Każdy warunek negocjujemy z twórcą, wpisujemy do umowy i monitorujemy, żeby zespół mediowy zawsze wiedział, co, gdzie i do kiedy może lecieć.
- Prawa do wykorzystania per kanał, terytorium i okres, z wyceną przedłużeń i wykupu z góry
- Prawa do whitelistingu, żeby reklamy leciały z konta twórcy, a nie tylko z profilu marki
- Weryfikacja muzyki i materiałów osób trzecich, z podmianą audio, gdy utworu nie da się rozliczyć
- Pisemna zgoda twórcy na montaż, napisy, kadrowanie i skróty
- Rejestr praw dla każdej kampanii, z datami wygaśnięcia widocznymi dla mediów i działu prawnego
Whitelisting, Spark Ads i Partnership Ads
Treść kupiona jako goły plik traci to, co ją napędzało: nazwisko prawdziwej osoby nad postem. Koordynujemy kody autoryzacyjne Spark Ads na TikToku i uprawnienia Partnership Ads na Meta, więc Twój zespół mediowy może puścić oryginalny post z konta twórcy, razem z jego organicznym zaangażowaniem. Uprawnienia mają udokumentowane daty wygaśnięcia, więc nic nie leci ani jednego dnia dłużej, niż pozwala licencja.
Dostawa, z której zespół mediowy naprawdę skorzysta
Materiały dostarczamy w formatach, o które poprosił zespół zakupowy: 9:16, 1:1 i 4:5, warianty hooków, wersje z napisami oraz czyste mastery bez wypalonego tekstu do lokalizacji. Do każdego pliku dołączamy warunki licencji, nazwę konta twórcy, link do oryginalnej publikacji i wyniki organiczne, żeby kupujący media wybierał z arkusza, a nie dopytywał mailem zespół marki, co jest wyczyszczone prawnie. Gdy licencja zbliża się do końca, zgłaszamy to z wyprzedzeniem, zamiast pozwolić, by zestaw reklam wygasł po cichu.
Ta usługa w poszczególnych krajach
Powiązane usługi i potwierdzone wyniki
Najczęściej zadawane pytania
Czym to się różni od Waszej usługi produkcji UGC?
Treści UGC to produkcja na brief: materiały, które jeszcze nie istnieją, robione pod Twoją specyfikację. Licencjonowanie startuje od postów, które już poszły organicznie i się obroniły, więc razem z plikiem kupujesz dowód skuteczności. Większość marek korzysta z obu usług.
Na jak długo obejmują prawa do wykorzystania?
Prawa ustalamy jako zdefiniowane okresy per kanał i terytorium, z wyceną przedłużeń i wykupu w momencie licencjonowania. Każdy warunek jest w umowie z twórcą i w rejestrze praw wraz z datą wygaśnięcia.
Czy możemy montować licencjonowane treści?
Tam, gdzie twórca się na to zgodził, a pytamy o to przy licencjonowaniu: montaż, napisy, kadrowanie i skróty. Część twórców wyklucza zmiany, które przeinaczają sens rekomendacji, i sygnalizujemy to przed zakupem.
Czy możecie licencjonować treści z kampanii, których nie prowadziliście?
Często tak, jeśli pierwotna umowa z twórcą dopuszcza dalsze udzielenie praw, a twórca się zgadza. Bierzemy na siebie negocjacje i dokumentację, a z przypadków bez udokumentowanego łańcucha praw po prostu rezygnujemy.
Zaplanuj kampanię z twórcami
Wyślij krótki brief, a przygotujemy propozycję: dobór twórców, plan logistyki i zakres raportowania. Możesz też umówić 30-minutową rozmowę wprowadzającą.