Usługi
Programy always-on z twórcami: od 50 do 1000 twórców miesięcznie na kraj
Kampania robi skok. Program always-on buduje poziom bazowy. Ta różnica ma największe znaczenie w kategoriach kupowanych co miesiąc: w kosmetykach, jedzeniu, produktach dla zwierząt, chemii domowej, suplementach i usługach. Zamiast trzech głośnych tygodni w roku program always-on wprowadza na rynek stały, przewidywalny strumień treści od twórców, z tą samą dyscypliną briefu, tą samą weryfikacją publikacji i tym samym raportem co miesiąc. NanoBuzz prowadzi takie programy od 50 do 1000 twórców miesięcznie na kraj, z liczbami zapisanymi w rocznej umowie.
Comiesięczne fale zamiast jednej dużej odsłony
Program działa falami. Co miesiąc określona liczba twórców jest rekrutowana albo aktywowana ponownie z Twojej społeczności, dostaje brief na bieżący temat, w razie potrzeby produkt i publikuje w wyznaczonym oknie. Kolejna fala jest już w rekrutacji, kiedy obecna publikuje, i to właśnie utrzymuje równy wolumen zamiast skoków. Fale sprawiają też, że program da się regulować: sezonowe szczyty dostają większe fale, spokojne miesiące mniejsze, a premiera produktu staje się falą tematyczną, a nie osobnym projektem z własnym kick-offem.
Społeczność, która się kumuluje
Każda fala coś po sobie zostawia: twórców, którzy już rozumieją produkt, treści, które dalej pracują, i dane o tym, kto dowozi wyniki. Członkowie zostają w dedykowanej społeczności w naszym oprogramowaniu, pod Twoją marką, więc szósty miesiąc kosztuje mniej wysiłku niż pierwszy i daje lepsze treści. Najlepsi przechodzą na wyższe progi z kodami afiliacyjnymi, dłuższymi briefami albo rolami ambasadorskimi. Nasz program always-on w kategorii beauty działa dokładnie tak dla 2 marek, NEONAIL i NEO MAKE UP, i dostarcza 75+ publikacji miesięcznie na rocznym, odnawialnym kontrakcie.
Do czego się zobowiązujemy i kto to prowadzi
Sensem kontraktu always-on jest przewidywalność, dlatego zobowiązania są wprost zapisane, a obciążenie operacyjne zostaje po naszej stronie.
- Liczba twórców i materiały na rynek ustalane miesięcznie w umowie, wraz z planem pomiaru
- Jeden project manager dla całego programu, na wszystkich rynkach, na których działa
- Logistyka produktu z naszego własnego hubu logistycznego w UE albo zakup lokalny ze zwrotem kosztu
- Akceptacja każdego twórcy przez klienta albo akceptacja delegowana, gdy liczy się tempo
- Kontrola jakości każdej publikacji przed wejściem, względem briefu na dany miesiąc
Rytm raportowania, który da się wpisać w kalendarz
Raport miesięczny obejmuje publikacje z linkami i datami, zasięg, zaangażowanie, tematy i sentyment komentarzy oraz ocenę realizacji uzgodnionego zakresu i wyników względem celów kampanii. Przeglądy kwartalne idą szerzej: benchmarki wobec innych marek w kategorii, formaty, które zaczynają się zużywać, twórcy do awansu na wyższy próg i kształt fal na kolejny kwartał. Ta sama maszyna raportowa dostarczyła 170+ śledzonych publikacji, 6,2 mln wyświetleń i 1 652 przeanalizowane komentarze dla ORLEN Paczka. W programie always-on po prostu pracuje co miesiąc.
Powiązane usługi i potwierdzone wyniki
Najczęściej zadawane pytania
Jaki jest najmniejszy sensowny program?
Pięćdziesięciu twórców miesięcznie na jednym rynku to rozsądna dolna granica: wystarczy na stabilny wolumen treści i sensowne dane. Stąd programy skalują się do 1000 twórców miesięcznie na kraj, a większość marek dorasta do tej liczby, zamiast od niej zaczynać.
Na jak długo podpisuje się taki program?
Programy always-on są zwykle roczne z odnowieniem, bo efekt społeczności pojawia się dopiero po kilku miesiącach. Jeśli chcesz przetestować model przed rocznym zobowiązaniem, możliwy jest pilotaż kwartalny.
Czym to się różni od kampanii puszczanych jedna po drugiej?
Kosztem i jakością. Powtarzane kampanie za każdym razem rekrutują obcych ludzi. Program always-on buduje społeczność, która zna produkt, więc briefing się skraca, treści są lepsze, a koszt jednej publikacji spada wraz z dojrzewaniem programu.
Czy program może działać w kilku krajach naraz?
Tak. Każdy rynek ma własny rozmiar fali, lokalnych twórców, briefy w lokalnym języku i lokalne zasady oznaczania współpracy, prowadzone przez miejscowy zespół projektowy, a wyniki spinają się w jeden raport miesięczny.
Zaplanuj kampanię z twórcami
Wyślij krótki brief, a przygotujemy propozycję: dobór twórców, plan logistyki i zakres raportowania. Możesz też umówić 30-minutową rozmowę wprowadzającą.