Influencer marketing dla oprogramowania i aplikacji

Briefy nastawione na instalacje, które pokazują działający produkt

Najmocniejsza treść aplikacyjna to nagranie z ekranu z człowiekiem w tle. Osoba ucząca się języka pokazująca czwarty tydzień serii. Ktoś otwierający aplikację budżetową w dniu wypłaty i opowiadający, gdzie naprawdę poszły pieniądze. Freelancer wystawiający fakturę w dziewięćdziesiąt sekund. Piszemy briefy, które ustalają kolejność ekranów, funkcję, która musi się pojawić, i moment wypowiedzenia kodu, a głos i kadrowanie zostawiamy twórcy, bo czytany skrypt jest w tej kategorii natychmiast rozpoznawalny i działa słabiej. Każdy twórca dostaje kod próbny albo śledzony deep link, a kontrola jakości sprawdza, czy pokazany przepływ nadal odpowiada Twojej wersji produkcyjnej, zanim post wyjdzie.

Przy oprogramowaniu dla firm casting przesuwa się z lifestyle'u na zawód: księgowi, właściciele agencji, rekruterzy, kierownicy magazynów, nauczyciele, personel gabinetów. Zasięg jest mniejszy, a trafność nieporównanie wyższa, bo publiczność to ludzie, którzy oceniają i akceptują narzędzie, a nie ludzie, którzy po prostu lubią technologię. Taka treść przeżywa też kampanię, bo czytelny przewodnik po procesie wraca w wynikach wyszukiwania i w wątkach komentarzy przez wiele miesięcy po zamknięciu fali.

• Onboarding nagrany z ekranu, pierwsze momenty wartości i szczere werdykty po tygodniu
• Kody próbne, linki do wydłużonych okresów darmowych i deep linki do karty w sklepie
• Casting po zawodzie zamiast po progach obserwujących przy oprogramowaniu dla firm
• Weryfikacja publikacji względem działającego produktu, zanim cokolwiek wyjdzie

UGC jako paliwo płatnego pozyskania użytkowników

Większość klientów software'owych odkrywa, że fala organiczna to tylko połowa wartości. Druga połowa to biblioteka natywnie wyglądających kreacji, na której zespół mediowy może iterować. UGC zamawiamy w ustrukturyzowanych partiach: kilka wariantów hooka do jednego korpusu demonstracyjnego, cięcie pionowe i kwadratowe, z wypalonymi napisami i bez, z prawami do wykorzystania rozliczonymi i udokumentowanymi, żeby nic nie wymagało renegocjacji, gdy kreacja zacznie wygrywać. Whitelisting pozwala emitować te reklamy z konta twórcy tam, gdzie platforma to obsługuje. Ponieważ ci sami twórcy tworzą materiał organiczny i licencjonowany, kreacja reklamowa niesie wiarygodność prawdziwego konta, a nie połysk studia.

Aplikacje konsumenckie, finansowe i kategorie regulowane

Zasady kategorii rozjeżdżają się gwałtownie, gdy w grę wchodzą pieniądze albo zdrowie. Aplikacje finansowe i inwestycyjne wymagają komunikatu o ryzyku, wyraźnego oddzielenia edukacji od doradztwa, a na kilku rynkach konkretnych zdań o ryzyku utraty kapitału, których nie da się sparafrazować w chwytliwszą linię. Aplikacje zdrowotne i wellbeingowe podlegają tej samej dyscyplinie deklaracji co suplementy. Aplikacje edukacyjne dla dzieci niosą zasady dotyczące reklamy kierowanej do małoletnich. Bierzemy Twoje brzmienie zgodnościowe do briefu bez zmian, wypisujemy sformułowania niedozwolone i sprawdzamy każdą publikację względem tej listy w kontroli jakości. Jeśli po Twojej stronie istnieje krok akceptacji regulacyjnej, wbudowujemy go w harmonogram, zamiast go omijać.

Kampanie aplikacyjne na rynkach europejskich

Aplikacja identyczna wszędzie i tak sprzedaje się inaczej na każdym rynku: progi cenowe się różnią, dostępność w sklepach się różni, a konkurent, z którym porównują Cię odbiorcy, rzadko jest tym, którego obserwujesz. Prowadzimy twórców w lokalnych językach na każdym rynku UE i w Wielkiej Brytanii, dostosowujemy pokaz do lokalnej waluty i zestawu funkcji i trzymamy jedną warstwę raportową dla całości, żeby instalacje, wyświetlenia, zaangażowanie i sentyment komentarzy stały obok siebie, a nie w piętnastu osobnych prezentacjach. Programy działają jako jednorazowe fale premierowe albo aktywność always-on skalowana od 50 do 1 000 twórców miesięcznie na kraj, a agencje kupujące to jako usługę white-label zachowują własną relację z klientem, podczas gdy my realizujemy pracę pod spodem.