Influencer marketing dla marek spożywczych i napojów

Treści z przepisem, okazje do jedzenia i napój w ręku

Casting zaczyna się od okazji do jedzenia, a nie od produktu. Twórcy obiadów w tygodniu rozwiązujący trzydziestominutowy problem rodziny. Twórcy gotowania na zapas i meal prepu przy liniach porcjowanych i mrożonych. Twórcy roślinni, jedni z najbardziej zaangażowanych i najbardziej sceptycznych odbiorców w jedzeniu. Twórcy taniego gotowania, których treści o koszcie porcji konwertują wyjątkowo mocno. Twórcy wypieków przy nabiale, mące i słodyczach. Twórcy kuchni regionalnych, którzy umieszczą produkt w daniu, jakie ich odbiorcy już robią. W napojach podział biegnie przez okazje śniadaniowe, sportowe, wieczorne i przyjęciowe, a każda ma inny zestaw twórców. Krótkie listy trafiają do Ciebie z danymi o odbiorcach albo działają na akceptacji delegowanej, gdy okno promocyjne jest krótkie.

Briefy prowadzone przepisem potrzebują więcej struktury niż brief seedingowy i więcej swobody w środku. Określamy rolę produktu w daniu, ilość, zalecenia dotyczące przechowywania i przygotowania z opakowania oraz dania, których pokazać nie wolno, a sam przepis zostawiamy twórcy, bo przepis napisany przez markę dokładnie tak smakuje. Formaty sięgają od pełnego przejścia przez metodę po piętnastosekundowy montaż składania, restock lodówki albo zamrażarki, porównanie smaków czy sekwencję przyjęcia zbudowaną wokół napoju. Kontrola jakości weryfikuje zalecenia przygotowania, informacje o alergenach i oznaczenie, zanim publikacja się zaliczy.

• Casting według okazji: obiad w tygodniu, gotowanie na zapas, wypieki, dieta roślinna, przyjęcia
• Struktura przepisu uzgodniona z marką, treść przepisu zostawiona twórcy
• Zalecenia przechowywania, przygotowania i alergenów brane z opakowania
• Licencjonowane wideo przepisowe dopuszczone do płatnych social mediów i retail mediów

Produkty łatwo psujące się, łańcuch chłodniczy i zwrot kosztów zakupu

Produkty o długim terminie wysyłamy z naszego własnego centrum logistycznego w UE ze śledzeniem przesyłki i z zapasem daty wystarczającym na uczciwy test. Mrożonki, produkty chłodzone, świeże i o krótkim terminie rzadko przeżywają łańcuch seedingowy przez granicę, więc te działają na zwrocie kosztów zakupu: twórca kupuje w lokalnym sklepie, filmuje opakowanie wyjmowane z prawdziwej zamrażarki w markecie i rozlicza się paragonem. Ten model ma drugą zaletę, bo potwierdza, że produkt naprawdę stoi na półce w regionie, i wyłapuje luki dystrybucyjne, zanim usłyszy o nich Twój zespół handlowy. Napoje dzielą się między oba modele w zależności od wagi, szkła i rynku, a potwierdzenie doręczenia albo zakupu otwiera okno publikacji w obu przypadkach.

Oświadczenia żywieniowe, zasady dla alkoholu i znakowanie żywności

Marketing żywności jest kontrolowany na poziomie europejskim, więc briefy niosą wyłącznie autoryzowane brzmienia oświadczeń żywieniowych i zdrowotnych, a resztę wykluczają. Sformułowania takie jak źródło białka czy wysoka zawartość błonnika są dopuszczalne, gdy produkt spełnia kryteria składu, i tylko w brzmieniu, na które pozwala rozporządzenie. Linie roślinne napotykają w kilku krajach ograniczenia nazewnictwa, które twórca potrafi złamać, nawet tego nie zauważając. Informacja o alergenach pochodzi z opakowania, nigdy z pamięci. Tam, gdzie portfolio obejmuje alkohol, przepisy krajowe rozchodzą się mocno: część rynków ostro ogranicza kanały i treści, w Polsce reklama napojów alkoholowych jest wyjątkowo wąsko dopuszczona, obowiązuje weryfikacja wieku odbiorców, a gdzie indziej wymagane są komunikaty o odpowiedzialnej konsumpcji. Casting, targetowanie i kreację konfigurujemy per rynek i sprawdzamy każdą publikację względem tej konfiguracji.

Programy spożywcze i napojowe w całej Europie

Smak jest najmniej eksportowalną rzeczą, jaka istnieje. Formaty nabiałowe dominujące w Europie Środkowej ledwie istnieją na Półwyspie Iberyjskim, kolacja siada o kilka godzin inaczej w Szwecji i w Hiszpanii, adopcja diety roślinnej wyprzedza resztę w Holandii i Niemczech, a smak czytany w Polsce jako domowy w Portugalii czyta się jako obcy. Utrzymujemy prawdę o produkcie stałą i pozwalamy lokalnym twórcom dostarczyć danie, obsadzając w lokalnym języku na dowolnym rynku UE i w Wielkiej Brytanii, z obsługą projektu w języku rynku. Wolumen idzie za oknem handlowym i rynkiem, czy to oznacza jedną skoncentrowaną akcję premierową, czy ciągły skład od 50 do 1 000 twórców miesięcznie na kraj, raportowany na wyświetleniach, zaangażowaniu, tematach komentarzy i sentymencie, z punktami odniesienia z social listeningu względem konkurencyjnych marek.