Influencer marketing dla edukacji i kursów online

Twórcy studenccy i dowód postępu

Najbardziej przekonującym twórcą jest tu ktoś, kto wyprzedza kupującego o kilka miesięcy, a nie o dekadę. Aktualni studenci dokumentujący studia, kampus i te ich części, których nikt nie reklamuje. Uczący się języka, publikujący dwunasty tydzień passy w języku, którym w pierwszym tygodniu nie umieli mówić. Osoby przebranżawiające się publicznie. Twórcy przygotowujący do egzaminów, których odbiorcy przychodzą z zakreśloną datą. Nauczyciele i korepetytorzy tłumaczący metodę, a nie sprzedający produkt. Rodzice szukający dla dziecka, czyli zupełnie inny kupujący z innymi pytaniami. Obsadzamy pod decyzję, w której siedzi Twój produkt, a każda krótka lista trafia do Ciebie do akceptacji albo działa na akceptacji delegowanej, gdy zamyka się okno rekrutacyjne.

Formaty muszą pokazywać postęp, bo to postęp jest produktem. Study with me i dzienniki passy budowane przez tygodnie. Próby językowe przed i po, nagrane na starcie i powtórzone później, czyli najczęściej udostępniany format, jaki ta kategoria ma. Nagrania ekranu z lekcji pokazujące, jak platforma naprawdę uczy. Spacery po kampusie i dni otwarte. Szczere recenzje tego, czego kurs nie obejmuje, które konwertują lepiej niż bezkrytyczny entuzjazm. Każdą publikację sprawdzamy przed zaliczeniem pod kątem poprawnych informacji o kursie, poprawnych cen, poprawnych odniesień do akredytacji i poprawnego oznaczenia.

• Casting według etapu decyzji: kandydaci, obecni studenci, przebranżawiający się, rodzice
• Dzienniki passy i nagrania postępu przed i po budowane przez tygodnie
• Nagrania ekranu z lekcji i szczere recenzje zakresu kursu
• Kody testowe i linki przypisane do twórców do śledzenia zapisów i rekrutacji

Okna rekrutacyjne i timing kampanii

Ta kategoria żyje kalendarzem, a kalendarz nie wybacza. Rekrutacja na studia, starty semestrów, nabory do szkół językowych we wrześniu i styczniu, sesje egzaminacyjne, budżety szkoleniowe firm uwalniane na początku roku finansowego i styczniowa fala postanowień mają twarde krawędzie. Planujemy wstecz od terminu: rekrutacja i akceptacje na tyle wcześnie, żeby briefing nigdy nie był w pośpiechu, publikacje skoncentrowane w tygodniach, w których ludzie naprawdę decydują, i warstwa dogrywki wewnątrz samego okna, dla tych, którzy się wahają. Tam, gdzie kurs sprzedaje się cały rok, stały skład utrzymuje warstwę bazową publikacji i zagęszcza się w fale przy każdym naborze.

Obietnice efektu, akredytacja i cena

Reklamę edukacji ocenia się po tym, co sugeruje o przyszłości. Wskaźniki zatrudnienia, wzrost wynagrodzenia i gwarantowana biegłość to obietnice efektu i albo mają udokumentowaną podstawę, albo w ogóle nie wchodzą do briefu. Akredytację, uznawalność i uprawnienia do nadawania stopni trzeba opisać precyzyjnie, bo to właśnie na różnicy między uznanym dyplomem a zaświadczeniem o ukończeniu rodzą się reklamacje. Pełna cena, plany ratalne, zasady odnawiania subskrypcji i okna odstąpienia pochodzą z Twoich zatwierdzonych sformułowań. Tam, gdzie kurs jest regulowany albo finansowany publicznie, obowiązują krajowe zasady tego, co wolno reklamować. Oznaczanie płatnej współpracy konfigurujemy per rynek, w Polsce zgodnie z rekomendacjami UOKiK, i sprawdzamy w każdej publikacji przed raportem.

Kampanie edukacyjne na rynkach europejskich

Systemy edukacji są krajowe i to kształtuje wszystko, od słownictwa po timing. Procesy rekrutacyjne, terminy semestrów, struktury czesnego i pozycja danego dyplomu różnią się całkowicie między Niemcami, Polską, Francją i Wielką Brytanią, a rekrutacja międzynarodowa musi mówić do studenta na jego rynku o kierunku na innym. Casting i briefing są lokalne na dowolnym rynku UE i w Wielkiej Brytanii, oparte na lokalnej rzeczywistości rekrutacyjnej, a nie na jej tłumaczeniu, a tam, gdzie uczelnia rekrutuje za granicą, koordynujemy casting na rynku źródłowym i docelowym. Programy idą od jednej fali naborowej po stałe działania od 50 do 1 000 twórców miesięcznie na kraj, raportowane na wyświetleniach, zaangażowaniu, tematach komentarzy i sentymencie, z punktami odniesienia z social listeningu względem konkurencyjnych dostawców.