Wokół influencerów od lat narastają emocje - od zachwytu po sceptycyzm. Najnowsze badanie przygotowane przez Y&LOVERS dla agencji Brandlift pokazuje jednak, że realny stosunek Polaków do twórców jest bardziej złożony, a same marki mogą z tych danych wyciągnąć bardzo konkretne wnioski.

Influencerzy? Akceptacja rośnie, nawet jeśli… nie wszyscy ich lubią

Choć 66% Polaków deklaruje, że nie pała szczególną sympatią czy zaufaniem do influencerów, to jednocześnie aż 73% uważa, że nie ma nic złego w tym, że twórcy zarabiają na współpracach z markami.

To ważny sygnał: odbiorcy przestają patrzeć na współprace reklamowe jak na „sprzedawanie się”, a bardziej jak na naturalny element zawodu twórcy.

Influencer jako współczesny self-made-man

Ponad połowa respondentów (54%) postrzega historie niektórych twórców jako inspirujące. Co ciekawe, w grupie 18–44 lata ten odsetek jest jeszcze wyższy.

Influencerzy zaczynają pełnić rolę współczesnych self-made’ów - osób, które własną kreatywnością, konsekwencją i kompetencjami zbudowały społeczność oraz biznes. To zmienia sposób, w jaki odbiorcy patrzą na ich rekomendacje: historia twórcy podnosi jego wiarygodność.

Źródło trendów i zakupowej inspiracji

Badanie pokazuje też coś, co od dawna obserwujemy w NanoBuzz - influencerzy są realnym filtrem trendów.

• 54% Polaków dowiaduje się dzięki nim o nowych produktach i trendach.

• W grupie 18-44 lata - aż 64%.

To potwierdza, że influencer marketing pełni coraz ważniejszą rolę discovery - odkrywania marek, produktów, stylów życia i innowacji.

Co to oznacza dla marek?

1. Transparentność opłaca się
Jeśli odbiorcy akceptują zarobki twórców, marki mogą śmiało stawiać na przejrzyste współprace i storytelling zza kulis.

2. Autentyczność nadal jest walutą
Twórcy, którzy mają realną historię i zbudowaną społeczność, wzmacniają przekaz marki.

3. Nano i mikro influencerzy zyskują jeszcze bardziej
To oni są najbliżej swojej społeczności - a badania wyraźnie pokazują, że to właśnie relacyjność i autentyczność tworzą dziś wartość.

4. Rekomendacje i discovery to klucz
Kampanie oparte na poleceniach, testach produktów czy „życiu z produktem” naturalnie wpisują się w sposób, w jaki Polacy konsumują treści.

Wnioski dla strategii influencer marketingowej

Marki, które chcą działać skutecznie, powinny patrzeć na influencerów nie tylko jako na kanał mediowy, lecz jako partnerów kulturowych - osoby wyznaczające trendy, inspirujące do działania i kształtujące wybory zakupowe.

A że Polacy coraz bardziej akceptują ich rolę komercyjną, to dobry moment, by stawiać na długofalowe, autentyczne współprace, szczególnie z nano- i mikroinfluencerami.